ตัวบ่งชี้ความเข้มแข็งขององค์กรไม่ได้เป็นเพียงผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง แต่ยังออกแบบในรูปแบบเอกสารชื่อและแม้แต่ป้ายของพนักงานอย่างสม่ำเสมอ นี่เป็นข้อพิสูจน์ถึงความเป็นมืออาชีพของทีมและการยอมรับในระดับสูง รูปแบบองค์กรนี้เรียกว่า "อัตลักษณ์" ในภาษาอังกฤษเป็น "อัตลักษณ์"
"เอกลักษณ์" คืออะไร?
เอกลักษณ์คือการสร้างภาพพิเศษที่สอดคล้องกับกลยุทธ์และแนวความคิดของ บริษัท การปรับปรุงชื่อเสียงและสถานะของแบรนด์ แนวคิดของคำนี้ประกอบด้วยหลายแง่มุม:
- ระบบการรับรู้
- ชุดเทคนิคพิเศษในการออกแบบทางเทคนิคและศิลปะที่สร้างภาพต้นฉบับ
- ภาพพื้นฐานของธุรกิจ
- ชุดของเส้นรูปร่างและสัญลักษณ์ที่อยู่ในเนื้อเดียวที่เชื่อมโยงกัน
เป้าหมายหลักของ บริษัท คือการแยกแยะความแตกต่างของ บริษัท จากรายการทั่วไปเนื่องจากภาพที่สดใสซึ่งจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าจะได้รับการยอมรับเครื่องหมายการค้า มีบทบาทสำคัญมากในการออกแบบตัวตน - ความแตกต่างของภาพรูปแบบและวิธีการแสดงแบรนด์ ส่วนประกอบ:
- โลโก้ - ป้ายทาสี
- เอกลักษณ์ขององค์กร คือภาพลักษณ์
- Brandbook - การจัดการงานที่มีสไตล์นี้
"เอกลักษณ์องค์กรของตัวตน" คืออะไร?
เอกลักษณ์องค์กรสร้างชุดภาพเดียวซึ่งสัมพันธ์กับ บริษัท ที่ถูกต้องตัวอย่างทั่วไปคือแอปเปิ้ลสำหรับแอ็ปเปิ้ล คำว่า "นิติบุคคล" หมายถึงวัตถุหลายเหลี่ยมเพชรพลอยที่มีขนาดใหญ่ซึ่งให้ความเหนือกว่าที่พักจากคู่ค้าและหุ้นส่วนอุตสาหกรรมของสังคมในปัจจุบัน บ่อยครั้งที่แนวคิดนี้ถูกมองว่าเป็นชุดของแนวคิดที่ไม่มีการเปลี่ยนแปลงภาพและคำพูดที่ให้มุมมองทั่วไปเกี่ยวกับการรับรู้แบรนด์แบรนด์ผลิตภัณฑ์และบริการของตน
นอกเหนือจากองค์ประกอบหลักแล้วเอกลักษณ์องค์กรยังรวมถึงแง่มุมขององค์กรเพิ่มเติมที่แยกความแตกต่างของ บริษัท ออกจากชุดข้อมูลทั่วไป:
- วัฒนธรรม
- ปรัชญา;
- พฤติกรรม
เอกลักษณ์และเอกลักษณ์ขององค์กร - อะไรคือความแตกต่าง?
หลายคนอ้างถึงตัวตนเป็นคำพ้องสำหรับเอกลักษณ์ขององค์กร แต่ไม่เป็นเช่นนั้น แนวคิดเรื่อง "เอกลักษณ์" กว้างขึ้นมากสะท้อนให้เห็นถึงวิสัยทัศน์คุณค่าและเป้าหมายของ บริษัท ในภาพเดียว พื้นฐานสำหรับภาพนี้เป็นวิธีการที่องค์กรมองเห็นธุรกิจของตน เอกลักษณ์ของเอกลักษณ์องค์กรได้รับการพัฒนาขึ้นในรูปแบบที่ซับซ้อนโดยคำนึงถึงเฉพาะเฉพาะของ บริษัท แต่ยังมีความเข้ากันได้ของระดับสี
ความแตกต่างระหว่างเอกลักษณ์และเอกลักษณ์ขององค์กรคืออะไร? เอกลักษณ์ขององค์กรคือซองภาพของตัวตนรูปลักษณ์ในการปฏิบัติ โลโก้เป็นตัวอย่างของเอกลักษณ์และกฎสำหรับการใช้กับฟอร์มและเอกสารประกอบเป็นรูปแบบองค์กรแล้ว มันถูกนำเสนอในเอกสาร - หนังสือแบรนด์ซึ่งมีการพัฒนาควบคู่ไปกับโลโก้และส่วนประกอบอื่น ๆ : ของที่ระลึกของที่ทำด้วยไม้สักสี
เอกลักษณ์และการสร้างตราสินค้า
หลายคนยังสับสนในความคิดของการ สร้างตราสินค้า และเอกลักษณ์แม้ว่าพวกเขาจะแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ:
- การสร้างแบรนด์ - ภาพลักษณ์ของ บริษัท ความคิดเห็นของผู้บริโภคเกี่ยวกับ บริษัท กระบวนการสร้างภาพลักษณ์นี้
- Identity คือชุดของเครื่องมือที่สร้างภาพ: stylistics, shapes, color
อัตลักษณ์ของ บริษัท พยายามที่จะแยกแยะแบรนด์ออกจากกลุ่มอื่น ๆ เพื่อให้ผู้คนสามารถจดจำโลโก้ของ บริษัท ได้ทันที มันขึ้นอยู่กับเอกสารที่เรียกว่า "แนวทาง" ซึ่งกำหนดตัวเลือกสำหรับการใช้คุณลักษณะของแบรนด์บนสื่อโฆษณา ตัวอย่างของการใช้งานที่ประสบความสำเร็จและไม่ประสบผลสำเร็จของตัวตนจะได้รับเพื่อให้นักออกแบบในอนาคตสามารถเรียนรู้จากจุดบวกและลบ
การพัฒนาเอกลักษณ์
การพัฒนาตัวตนเป็นงานที่ยากลำบากโดย บริษัท ที่สร้างขึ้นมาเป็นพิเศษ แบรนด์คือชื่อคำอธิบายสิ่งที่ บริษัท ทำสโลแกนและแนวคิดที่โดดเด่น เอกลักษณ์ของแบรนด์คือเพื่อให้แน่ใจว่าส่วนประกอบทั้งหมดมีความกลมกลืนและทำงานได้ดีสำหรับหนึ่งความคิด มีกฎหลายอย่างที่ควรรู้แก่ผู้ที่ทำคำสั่งดังกล่าว:
- ควรสร้างภาพโดยคำนึงถึงความจำเพาะของผลิตภัณฑ์
- โลโก้และสีขององค์กรควรสนับสนุน แนวคิดเรื่องธุรกิจ ให้น่าจดจำ
- วัสดุทั้งหมดทำในรูปแบบภาพเดียว
- ภาพควรเชื่อมโยงกับชื่อ บริษัท ในการรับรู้ของผู้บริโภค
หนังสืออัตลักษณ์
การสร้างอัตลักษณ์เป็นหน้าที่ของผู้เชี่ยวชาญ แต่พวกเขาสามารถควบคุมงานนี้และ บริษัท เดียวที่ไม่สามารถจ่ายเงินสำหรับโครงการขนาดใหญ่ได้ เพื่อช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวได้เผยแพร่หนังสือที่ได้พิสูจน์คุณค่าของคำแนะนำในทางปฏิบัติแล้ว:
- Pavel Rodkin "เอกลักษณ์ เอกลักษณ์องค์กร
- "แบบอักษรในตัวตน" มาเรีย Kumova
- Sergey Serov "กราฟิกของป้ายสมัยใหม่"
- Benoit Elbrunn "โลโก้"